没有官宣发布会，没有聘任品牌代言人的新闻发布会，瑞星这场注定轰动国人的营销计划，悄无声息启动。发布页LtXsfB点￠○㎡

11月19日，上午十点，全国几千家瑞星加盟商，收到总部邮件：

亲爱的加盟商伙伴，大家好！

自瑞星咖啡被思雨文化收购后，我们一直在酝酿品牌升级计划及全新的市场营销动作。

经过一段时间的精心筹备，瑞星咖啡品牌升级计划已筹备完毕，于今日启动。

现将相关事宜通知如下：

一、品牌形象升级相关安排：

为进一步提升品牌形象，强化品牌辨识度，总部决定对瑞星咖啡全系品牌视觉体系进行升级。

包括 SI终端形象识别系统、VI视觉识别系统、LOGO 及各类广告物料。

所有门店须按照统一标准更换相关视觉元素，老店门头须按新图样修改。

附件里有统一的设计图样，各加盟商须严格按照图样要求，自行联系广告公司制作并完成更换。

本次品牌形象升级涉及的所有经费，包括门头和广告物料更换费用，均由总部承担。

二、代言人计划正式启动。

为助力品牌升级，提升品牌影响力，启动双代言人战略。

男代言人：小鹏；

女代言人：童丽雅。

总部已统一制作包含代言人形象的宣传物料，并下发至各门店，请收到广告物料后，迅速更换。

三、首家瑞星咖啡全球旗舰店开业相关信息。

瑞星咖啡全球首家5A级旗舰店 —— 魔都旗舰店，将于明日正式开业。

该店是公司的重要形象展示窗口，对提升品牌知名度和市场影响力具有重要意义。

我们将通过这次品牌升级、形象换代和新产品研发上市，实现瑞星咖啡的新生。

......

将以全新的形象赢得市场和消费者的认可，请大家一同期待瑞星咖啡的崭新未来！

——瑞星咖啡总部。

“我操，大手笔啊！”

瑞星咖啡的加盟商们，全员沸腾。

全国几千家门店，全部更换门头和LOGO形象物料，费用公司全报销，估计要花几个亿。

一次性请两个代言人，全是顶流大咖。

全新的品牌形象，全新的产品，新上任的代言人......

果然，新公司新气象，新老板上任三把火，大动作来啦！

加盟商们迅速点击邮件附件，下载全新广告图案，迫不及待想知道瑞星咖啡的新logo是怎样的。

原来的瑞星咖啡logo，以一只鹿头为主体，采用蓝白配色。

新版本的logo，主体框架和原来的一样，但风格.......

大变！

原来的圆形外框，从单线条，变成“云纹”外框。

云纹弧度一致，像漂浮在空中的云朵波浪，有强烈的传统文化韵味。

中心依然是鹿头，用华国传统水墨画的写意水墨手法修改。

鹿脸轮廓用流畅曲线勾勒，只有两只墨色鹿眼和一条弧线鹿嘴。

没有多余线条，简洁到像随手画的简笔画。发^.^新^.^地^.^址 wWwLtXSFb…℃〇M

色彩只有鹿头和云纹的墨黑、底色的米白，和鹿额中心一点朱砂红。

三色对比清晰，视觉负担极轻。

看到新logo的第一眼，感觉就像看到一幅华国传统水墨画。

——张大千大师没有画虾，改画鹿。

清新，写意，舒服至极。

招牌的设计，和logo的风格保持一致。

米白色底版，左侧是“云纹瑞鹿”LOGO，右侧印瑞星咖啡四个黑体字。

字的右下角，有一个很小的朱红色印章图案，画龙点睛之笔。

整个招牌，保持原本的现代简洁感。

靠印章、云纹、瑞鹿、朱砂点最简单的华式元素，凸显国风国潮味。

小杨是瑞星诸多加盟商之一，2018年春水堂老粉丝，也是小斯基铁粉。

当初思雨文化收购瑞星咖啡时，在自家瑞星门店门口，打出庆祝横幅的就是他。

他盯着手机里的全新瑞星咖啡视觉识别系统，惊叹的张大嘴巴：

全新的风格，好大的改动，好有feel的国潮范！

以前的瑞星LOGO，已经比较出色，但比起这套就差远了。

从整体风格，到配色，到线条细节，都差距甚远。

新LOGO，极具辨识度，满满的华式写意水墨国潮风，忒有韵味。

唯一有些担忧的是，国潮风，和咖啡搭吗？